11月14日,有消息称,光明乳业(600597,股吧)近日在武汉地区的多款奶制品提价10%左右。消息称,武汉地区460毫升的优倍牛奶从6.6元涨至7.8元,460毫升的光明鲜奶屋牛奶从5.8元涨到了6.6元。
不过,紧接着,光明乳业证券事务代表沈小燕就回应称,未收到提价通知,也不清楚产品是否已经提价。
值得注意的是,业内人士亦表示,由于原料奶涨价,乳制品的提价无法避免,乳品业或将迎来一波涨价潮,涨势也将持续到明年上半年。据国际牧场联盟公布的全球奶价,今年9月,全球原料奶价格为2.49元/千克,中国奶价高于欧洲的2.3/千克和美国的2.8元/千克。
原奶价格上涨
近两年,光明屡有提价举措。2011年2月,光明对旗下乳制品提价后,华东地区当年12月的光明入户奶(包括纸杯、袋装和瓶装奶)宣布涨价0.1元,同时涨价的还包括光明健能、畅优等几个酸奶系列。此外,2012年3月1日,光明在华东地区销售的入户奶全部40款产品有35款宣布提价,涨价幅度平均高达3%。而本次,光明再次出现了涨价的传闻。
对此,业内人士猜测,奶价屡次上涨,奶源紧张、原料奶价格成本上涨是主要原因。数据显示,10月第三周,内蒙古、河北等10个奶牛厂区生鲜乳平均价格3.31元/千克,同比上涨2.8%。
“光明牛奶上涨,主要是今年的饲料价格不断上涨,从而推高原料奶的价格。”中商流通生产力促进中心乳业分析师宋亮表示,此外,现今进入奶牛产奶量的淡季,尤其是,冬季的奶牛产奶量只有之前的一半不到,加上饲料价格上涨等各种因素,都造成了原奶供应偏低。
“光明牛奶部分产品提价是一种市场行为。”中国广州奶业协会理事长王丁棉表示,光明提价的背后体现着一个企业的经营情况和总目标。“受到原料和员工工资等成本方面的压力,若产品不提价,企业的经营业绩就会受到影响。因此,光明提价可看成是成本转移的手段。而且,减少原材料成本和员工工资等手段根本无法实行,提高奶价则成了企业顺利发展的有效途径。”他说。
据王丁棉介绍,上海光明去年有130亿元的销售目标,今年有140亿元,明年是150亿元,光明在年底大部分产品开始促销时提价,同样不排除是为了完成业绩目标。
带动涨价潮?
消费者关心的是,一旦光明武汉牛奶价格上涨的传闻属实,业界是否会再掀起一波乳品集体涨价潮。
采访中,已经有业内人士认为,乳品价格全面上涨“不再遥远”。
宋亮说,目前国内原奶价格上涨还会持续一段时间,“这样一来,乳制品全面涨价不可避免”。他分析,“目前很多企业采用的是进口原料奶粉,居高不下的饲料价格使欧美等国对奶牛养殖业进行调整,进而导致了中国奶牛养殖量的下降。”
“这意味着,像婴幼儿奶粉这类采用进口原料的乳制品涨价也是迟早的事。”宋亮认为。
一边是涨价传闻,一边却是屡屡出现的负面消息。此前在今年6月27日,上海市质量技术监督局检测发现光明优倍乳混入烧碱成分。9月,近千位上海光明乳业订户发现送到家中的牛奶味道怪异,疑为变质。还有媒体统计,光明在短短3个月之内出现了5次“质量门”。
“企业注重效益无可厚非,负面消息也不排除是竞争对手所为。”宋亮说,但对于企业来说,如何保障产品的质量、保障消费者的利益也是企业最需要考虑的事情之一。