伊利被指定为在伦敦举办的第30届夏季奥林匹克，中国体育代表团唯一指定乳制品，用以体现其高品质属性。对此，《大脚印》作家关军在微博中质疑伊利奥运牛奶的质量，并指出伊利牛奶赞助了中国奥委会而非国际奥委会，其在广告中宣传的奥运牛奶，涉嫌误导消费者。此外，北京奥运，伊利真实的获得了赞助资格，而实际供应奥运村的却不是伊利。未认证伊利副总裁靳彪微博回应，要求晒证据。

　　关军在微博中表示，“[伊利不要接着忽悠] 伊利牛奶赞助了中国奥委会而非中国奥运军团，更非国际奥委会，其在广告中声称奥运牛奶，当属违规，请孟非不要在节目中参与误导。还有一事别忘了：北京奥运，伊利真实地获得了赞助资格，而实际供应奥运村的却不是伊利，奥组委以违反合同的方式，为伊利的“奥运品质”投票。”

　　一名自称伊利员工网名为“靳彪微博”的网友，对关军质疑伊利不达标作出回应称，北京奥运会，伊利作为唯一乳制品赞助商全程为奥运村及奥运场馆提供了优质乳制品，其他品牌的乳制品根本无法合法进入奥运村及奥运场馆，所谓的实际供应商根本不存在。我之前听到某企业高管在非公开场合谎称其产品供应奥运，我想您也是受此类谎言蒙蔽，如您确有证据欢迎晒出了来，如没有请更正。

　　对于“靳彪微博”回应，关军称，“伊利副总裁奉劝我爱惜名声，不信谣不传谣。殊不知，爱惜名声的更好方式是追查‘谣言’的真实性。关于伊利是否北京奥运质检未达标，关于伊利是否仅仅以外包装进入奥运选手餐厅，我作了负责任的调查，详情请看长微博 [伊利“奥运牛奶”真相] 。”

　　他认为，集中质疑无良蒙牛，是不够公平的。并非对蒙牛不公平，而是对伊利蒙蔽、侵害的消费者不公平。蒙牛与伊利有着那么接近的DNA，也暴露过太多相似的问题。同时，他也提请李娜、刘翔等代言明星考虑是不是干净的钱。

　　专栏作家连岳也曾表达过， 中国的食品安全不断，除了政府、生产商的责任外，消费者不愿惩罚无良生产者也是一个很大的因素，遥想08年三聚氰胺事件高峰期，厂家一打折，商场的人群就成箱去买。这种情形一直延续到现在。以奶业来说，就算不戒，可选择的品牌也多，可是那几个数年来做恶的企业，似乎还活得更好了。